就奢侈品電商元年的是個啥！

奢侈品電商元年 Yoox Net

隨著全球消費者逐步向線上和移動端轉移，奢侈時尚電商平臺正迎來高速增長時期。

日前，全球最大的奢侈時尚電商團體Yoox Net-a-po連接服裝品牌與服裝代理商rter（BIT: YNAP）發布2017年初步事跡報告，在截至12月31日的2017財年內，其銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，創歷史新高，核心業務銷售額累計增長16.9％。

第4季度，團體收入在Net-a-porter、Mr Porter和 Yoox等業務強勁表現的刺激下爬升6.9％到達5.75億歐元，旗下的The Outnet折扣頻道則遭到物流中心遷移而致使產品供應靈活性暫時下降的影響。

圖為YNAP第4季度詳細數據

圖為YNAP 2017財年詳細數據

按部門分：

2017年，包括Net-a-porter和rter在內的多品牌業務銷售額有機增長達18.3%至11億歐元，主要得益于Ala a、Cartier、Boucheron、Tag Heuer和Porter x Gucci等品牌的推動，占總收入的51.8％；

包括Yoox和The Outnet在內的多品牌淡季業務銷售額則同比大漲13.3%至7.89億歐元，占總銷售額的37.8％，第4季度Yoox引進了Versace和Sergio Rossi兩大奢侈品牌，Altuzarra和Tabitha Simmons則入駐了The Outnet；

包括Giorgio Arm1面挺括有型ani和Valentino等品牌在內的奢侈品牌線上旗艦店業務銷售額則同比增長5.9％至2.175億歐元，占總數的10.4％。

按地辨別：

受英鎊貶值影響，英國地區銷售額同比增長6.2％至2.688億歐元，按固定匯率計算則錄得增幅13.7％；

北美地區銷售額則遭到歐元匯率影響，收入同比增長10.2％至6.32億歐元，按固定匯率計算則大漲12.8％。

受益于Yoox假日季的推行，意大利地區銷售額同比大漲14.2%至1.43億歐元；

除意大利和英國以外的歐洲市場銷售額則同比增長12.4％至5.48億歐元；

亞太地區收入漲幅最為顯著，同比大漲17.7%至3.56億歐元，主要受Yoox在香港地區的強勁銷售推動；

全球其他地區銷售額則同比增長12％至1.25億歐元。

首席履行官Fede芭蒂歐也將繼續秉持著品格造物的匠人精神rico Marchetti表示，去年團體站總訪問量達8.42億次，真個銷量首次超過收入的50％，成為團體事跡最主要的增長動力，其中Yoox移動真個銷量占比高達96%。

Federico Marchetti還流露，奢侈品牌線上旗艦店業務將會是團體未來的發展重心之1，去年團體已率先和Valentino合作推出了2018 Next Era計劃，旨在讓品牌能夠自由地對產品進行分類，同時進1步強化物流服務，為消費者創造更具品牌特點的購物體驗。

去年7月，團體與法拉利S.p.A.簽署了1項為期4年的全球協議，將負責為法拉利建立和管理新的旗艦店，計劃于2018年第1季度推出。

與此同時，團體旗下的核心業務Net-a-Porter和Mr Porter與奢侈品牌的合作也在繼續。繼去年的Porter x Gucci系列推出大受好評后，Balenciaga也將于本月22日分別在Net-a-Porter和Mr Porter上發布兩個獨家聯名膠囊系列。

圖為Net-a-Porter與Balenciaga首次合作拍攝的廣告大片

Net-a-Porter由開創人Natalie Massenet于2000年創建，是首個把電商業務雜志化的電商平臺，靈感來源于Natalie Massenet在時尚雜志的工作經歷。經過量年的穩步發展，Net-a-Porter已成為第3方奢侈時尚電商領域中的標桿。

2015年3月31日，總部位于米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第3大奢侈品團體歷峰旗下的Net-a-Porter正式合并，雙方各占50%的股分，新公司將命名為Yoox Net-a-Porter。由于與董事會存在乎見分歧，Natalie Massenet已于2016年底離開加入競爭對手Farfetch。

不過，有分析師表示奢侈時尚電商領域這塊蛋糕正在被愈來愈多的Yoox Net-a-porter競爭對手瓜分。

據德國媒體統計，去年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中3分之1來自電商渠道。去年6月，全球最大的奢侈品團體LVMH推出自營奢侈品電商平臺24Sevres，直接對標Net-a-Porter，有消息稱歷峰團體也在招兵買馬，計劃效仿LVMH。

而在奢侈品消費延續高漲的中國市場競爭也相當劇烈，不但天貓、京東、唯品會等第3方電商巨頭不斷爭搶奢侈品牌資源，也于今年正式開放電商渠道，Yoox Net-a-Porter在中國市場將面臨更大的挑戰。

值得關注的是，在京東斥資4億美元入股Farfetch后，有匿名人士向時尚頭條流露，阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除采取收購行動。雖然該消息已被當事雙方否認，但業界對此仍抱有很大期待。

截止至發稿，Yoox Net-a-Porter團體股價本日上漲0.3%至每股29.5歐元，近半年來已積累上漲逾27%，目前市值約為27億歐元。

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