就SaintLaurent突然入駐京東奢侈的是個啥！

Saint Laurent 突然入駐京東奢侈品平臺 下一個會是 Gucci 嗎？

奢侈品牌Gucci母公司開云團體正密集試水中國的電商市場。

隨著中國奢侈品消費市場的體量不斷增大，和消費者購物行動逐步向數字移動端傾斜，奢侈品牌正尋求與中國消費者溝通的正確渠道，而天貓、京東平臺也在爭相約請奢侈品牌入駐。

為進1步加速在中國的擴大，全球第2大奢侈品團體開云旗“花小錢”品牌也能成超級IP？下法國奢侈品牌Saint Laurent昨日突然宣布入駐中國電商巨頭京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，Saint Laurent入駐后，來自北京、上海、廣州和深圳的消費者將可享受京東白手套個人送貨服務。

京東團體開創人兼首席履行官劉強東表示，Saint Laurent的加入將有助于Toplife更好地發力奢侈品電商領域，加快實現Toplife成為中國消費者奢侈品電商購物首選平臺的目標。

Toplife由京東于去年10月10日正式推出，該平臺會為每一個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立的展現空間，幫助品牌顯現更深度與個性化的形象。

時尚頭條發現，除Saint Laurent外，現已入駐Toplife的奢侈品牌還包括La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Tod s和Rimowa等。

實際上，Saint Laurent早在去年8月就已通過京東入股的Farfetch平臺試水中國電商市場。品牌CEOFrancesca Bellettini早前坦承，Farfetch與京東的合作很大程度減緩了其對中國贗品問題的耽憂。

Saint Laurent由已故設計大師Yves Saint Laurent于1961年創建，后被開云團體收購。在Francesca Bellettini的帶領下，Saint Laurent革新戰略順利實行，銷售額連續6年錄得超過20%的增長，目前是開云團體僅次于Gucci的第2大支柱奢侈品牌。

據時尚頭條數據顯示，在截至9月30日的3個月內，Saint Laurent銷售額增長22.2%至3.83億歐元。Francesca Bellettini稱依照品牌20%的復合年增長率，Saint Laurent年收入有望在2021年前進入30億歐元俱樂部。

圖為目前已登陸Toplife的奢侈和時尚品牌

有分析指，Saint Laurent已意想到中國國內奢侈品市場的重要性超過了該行業對贗品問題的顧慮，而此次與京東的進1步合作意味著其對京東奢侈品平臺的1種肯定。

為更好地引入奢侈時尚資源，京東最近幾年來正在以自己的獨特方式實現其時尚野心，從銷售真個電商，到征戰代表時尚話語權的4大時裝周和媒體活動，再到聯合設計師扶植平臺，京東時尚的多個路徑正在同時出擊，京東已成為連接海外商品與中國消費者的橋梁。

去年12月18日，京東團體宣布將聯合騰訊控股團體以現金情勢向唯品會投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股分，京東此前持有2.5%的唯品會股分。

根據戰略合作協議，騰訊將在其錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其APP主界面和購物1級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成1定的交易額目標。

有分析指，京東此次入股唯品會的目的是彌補其本身在女性用戶方面的短板。目前，唯品會80%以上為女性用戶，通過合作將與京東男性為主的用戶結構構成互補。

值得關注的是，京東其實不是開云團體在中國試水的唯1電商平臺。

2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺Tmall Space開設快閃店。該快閃店以1個月為期，上線的貨品包括falabella黑鏈手提袋等在中國大陸店鋪買不到的貨品，給天貓奢侈品消費者SKAP(圣伽步)1直將視角關注于這類人群限量限時尊享，同時給予超級會員 超級 尊享權益。

有業界人士認為，開云團體與阿里巴巴在經過3年的對峙后，態度正逐步和緩，畢竟具有5億優良用戶的天貓商城對其而言是不可忽視的1塊大蛋糕。

同年7月3日，開云團體旗下核心品牌Gucci在品牌中文官推出線上選購服務，銷售品牌全系列產品，涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶及家居系列，并于今年初在開設小程序商店以進1步貼近中國消費者。

至此，開云團體已通過旗下3個不同品牌對中國各種電商渠道進行嘗試，而其競爭對手全球最大的奢侈品團體LVMH一樣在積極擁抱中國電商市場。

區分于開云團體的均衡布局，自2016年以來，LVMH便開始為京東最大的競爭對手馬云站臺。

2016年9月，LVMH高調宣布與阿里巴巴達成戰略合作關系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。2017年8月，歷史上第1次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

LVMH團體大中華區總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步和發展，已吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓天經地義。據統計，截至2017年年底，已有近1400個法國品牌入駐天貓，除LVMH外，全球最大的化裝品團體歐萊雅也已全面布局天貓。

和開云團體1樣，LVMH團體旗下核心品牌LV也于去年7月20日正式在中國官推出選購服，銷售品牌全品類商品。

與京東的單獨開設1個專門的奢侈品平臺不同，天貓選擇利用其大數據有針對性地為有奢侈品消費能力的用戶設立內置的奢侈品平臺LuxuryPavilion。

經過挑選的消費者通過登錄Luxury Pavilion頁面，即可選購Burberry、Hugo boss、La Mer等奢侈品牌產品，繼Armani團體全線入駐后，另外一意大利奢侈品牌Marni也將加入這1平臺開設旗艦店，這意味著天貓在集齊LVMH團體旗下5大部門后，基本完成對意大利奢侈品牌吸引入駐。

不過，在爭取奢侈品牌這件事上，天貓有理由感到警惕。

除京東，騰訊旗下的于今年向奢侈時尚電商市場發起進攻。12月29日，新版本6.6.0正這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰略式上線官方精品店，這是繼小程序以后，又1個可以連接商家與消費者的平臺。消費者通過點擊發現，選擇搜1搜，輸入品牌名稱，就可以看到該品牌的官方精品店、官方和專屬定制等信息。

通過這1功能，為消費者創造了1個虛擬的購物環境，消費者根據自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產品。

目前已開通 官方精品店 功能的品牌都是來自全球的1線品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、LV、Michael Kors、Montblanc、NIKE、Swarovski、Tiffany和快時尚ZARA等。

從入駐品牌統計看，LV和Gucci是首次進駐國內第3方平臺提供購買服務，而這些品牌都是天貓和京東1直想爭取的對象。

據德國媒體統計，2017年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中3分之1來自于中國消費者的貢獻，其中中國內地銷售額同比大漲15%至200億歐元。

數據還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷售額占總銷售額的3分之1。而畢馬威KPMG據了解公司則預測到2020年中國國內市場的奢侈品銷售將有1半都來自絡銷售。

中國市場研究團體董事總經理雷小山去年10月在接受《金融時報》采訪時指出，奢侈品牌要想進1步深耕中國市場，不能只停留在1線城市，電商渠道將有助于它們更好地開發具有更大消費潛力的23線城市。

不過，不管競爭如何劇烈，種種跡象表明奢侈品牌對中國電商平臺的謹慎態度已逐步放松，線上銷售已成為各品牌事跡增長的主要推動力。有分析預計，今年將有更多奢侈品牌進入中國電商市場。

但LV和Gucci會登陸天貓或京東嗎，這仍然是個大問號。

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